红云集团昆明卷烟厂烟标史概述

烟标是一门艺术，方寸之间展示文化和科技的综合形态。昆明卷烟厂83年的创业历程，清晰地写在了生产过的80多个品牌500多个不同规格、不同版式的烟标上。昆烟的历史是振兴民族烟草品牌的历史，从“大重九”到“云烟”，我们看到了昆烟从小到大、由弱变强的足迹，看到了每一张烟标上深深的时代印记、时尚的变迁、印刷技术的进步与烟标设计的创新。昆明卷烟厂的烟标，作为卷烟商品的标识，代表了昆烟的形象是企业文革化深厚的积淀，也是昆烟的无形资产，更是中国烟文化宝库中的一笔宝贵的财富。

1922年云南纸烟厂的前身“亚细亚烟草公司”诞生，在半殖民地半封建社会中艰难跋涉的中国烟草工业长河中，“亚细亚烟草公司”及其创牌的“重九”香烟，曾经写下了最为壮丽的篇章，同时也多少次闪现出划破夜空的点点轨迹。

1943年1月10日云南纸烟厂正式成立。1964年1月1日更名为国营昆明卷烟厂。昆明卷烟厂（云南纸烟厂）的成立在烟标史上具有重要的意义，她为云南烟标的继承、发展、创新，为云南烟草品牌在西部地区的崛起起到了开路先锋的重大作用。

例如：1、1949年云南纸烟厂厂长苗仲华邀请昆明艺术界人士廖新学、严峻等人对庚晋候先生创立的“重九”老牌商标作了重大修改设计，为振声势特为“重九”冠以大字、以显威名，“重九”牌正式更名为“大重九”。“大重九”商标堪称烟标设计的经典之作，商标中金黄的底色、由菊花和叶片围成的花边，意味着九月菊花盛开的金秋时节，暗含古代诗人“待到重阳节，还来就菊花”的美意。由麦穗组成的图形及其中央“9.9”字样，表达了丰收的美好祝愿，由盾牌和中央另外一个“9.9”字样共同构成的图案反映了中国人民众志成城，战胜一切旧势力，抵御“洋烟”入侵，壮大国烟民族品牌的愿望，寄寓着永不自满，步步登高的祝愿与志向。

2、1958年“云南纸烟厂”奋力赶超英国“茄力克”香烟的结晶——“云烟”诞生。“云烟”商标采用大红重彩色调，以白色为底，中间一朵如意状的祥云，既点明了“云烟”之“云”也寄寓了吉祥如意的美好祝愿。商标如意图案中的“云烟”二字是中国古代书法家王羲之的碑拓。此后这种独特的商标设计，为华夏一些卷烟厂商标设计确立了一个基调，成为风行一时的商标设计风格。

昆烟烟标设计理念与风格：

如果说“大重九”烟标、“云烟”烟标、“香格里拉”烟标的设计创意，代表了昆明卷烟厂（云南纸烟厂）早期、中期、近期三个不同历史时段的设计理念与风格的话，我们是否可以这样描述昆烟烟标设计理念与风格的传承演变？

一、“实业救国”大重九创云南早期名烟（1943—1958）

1、 云南纸烟厂早期创业阶段（1943—1958年）

这一阶段以“重九”创云南烟草早期国烟民族品牌为代表。1949年“重九”更名“大重九”，盾牌、菊花、麦穗图形表达早期云南烟草人“实业救国”的理念，这一点在抗日战争时期的云南乃至西南大后方的民众纷纷改吸“重九”香烟以抵制日货，表达爱国热情和行动，就是最好的例证与脚注。在这一时期云南纸烟厂所设计生产的烟标都不同成度地具有“大重九”烟标所蕴含的设计理念和踪影。例如：1943为纪念“七七”芦沟桥事变、抗日战争爆发设计生产了10支装“七七”牌卷烟。商标图案设计简练、醒目，白底、红色“七七”二字，配以兰色芦沟桥断面上突出的三个石狮，一位抗日战士左手拿手榴弹，右手高举带刺刀的步枪作投掷状，商标右上角为日军岗亭和两个冒烟的炮楼。“七七”牌卷烟表达了云南早期烟草人抗日救国“实业救国”的理念和意志，以标为记，纪念当年血战芦沟桥，誓死抗击日军侵略的抗日勇士。由于其生产量较少（仅7.1箱），生产时间极短，加之适逢动荡年代，该烟标存世量极少，其中：更难寻觅的是50支装甲级听筒“七七”牌更是仅生产过几十听，早已成为全国标界，尤其是早期抗日题材集标者梦昧以求的珍罕之品（图4）。2、1950年6月朝鲜战争爆发，党中央果断提出“抗美援朝保家卫国”的战略决策。1951年10月全厂321名职工踊跃响应爱国主义运动号召开展慰问志愿军活动，捐资710万元（旧币），同时专门为“抗美援朝”研制生产了甲级20支包装“抗美”牌香烟和50支听筒“抗美”牌香烟。该枚烟标为全国第一枚以“抗美”牌命名而精心设计的烟标。烟标以黄色为底，正面主图案为五角星压住一名头戴高帽子的美帝，配以打跨美帝，粉碎侵略阴谋字样，烟标背面副图为手持搬手、铁锤的工人脚踩美帝。整个烟标图案设计生动、形象、夸张、拟人，具有特定历时时期的烙印。由于该品牌烟生产较少（870.2箱），又为特定时间生产，因而“抗美”牌烟标存世量极少，听装“抗美”更是风毛麟角、极其罕见，因而弥足珍贵。该枚烟标的设计思路与风格也极其接近“重九”。3、1950年2月陈庚、宋任穷将军率解放大军浩浩荡荡开进昆明，云南解放。1951年起在云南进行了声势浩大的土地改革运动，为此云南卷烟厂又专门设计生产了我国烟标史上极其少见的“土改”牌香烟。该枚烟标以白色为底，主图案为农民驾耕牛犁田，副图为：草帽锄头居中、麦穗围成圈的红色图案，配以发展农村经济消灭封建势力字样，充分表达了广大贫下中农在土地改革中第一次分到田地成为了土地的主人，正在田间精心劳作的生动形象。由于该烟标是专门面向农村设计生产的丙级低价位烟，更由于生产时间极短，产量也较少（仅61.92箱），烟标存世量更为罕见。4、在1950—1957这一时期，云南纸烟厂还先后设计过诸如：“大公”、“和平”、“红旗”、“团结”、“前进”、“红安乐”、“红步兵”、“天平”等牌号的香烟。从这些烟标的设计思想、风格方面来看它们都不同程度地传承了“大重九”烟标“实业救国”的理念，商标图案、名称、色调也生动地体现了特定历史阶段云南各族人民在获得解放后的心声和希望，那就是：“天下为公、祷求和平、希望安定团结、不断前进”。